一、什么是搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)？

用戶在百度搜索引擎中根據(jù)自身的搜索需求輸入關(guān)鍵詞，從得到的搜索結(jié)果中，篩選出符合需求的內(nèi)容，產(chǎn)生點擊行為。這個過程中，【搜索展現(xiàn)】傳遞給用戶的信息，會影響用戶的決策和點擊。

搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)主要包括五個部分：標(biāo)題、摘要、圖片、信息來源與飄紅。

1、標(biāo)題：輔助用戶判斷搜索結(jié)果的主體內(nèi)容與自身需求的相關(guān)性。

2、摘要：為用戶提供更多信息，輔助用戶判斷和篩選搜索結(jié)果。

3、圖片：有利于體現(xiàn)搜索結(jié)果內(nèi)容的豐富性與優(yōu)質(zhì)性，吸引用戶點擊。

4、信息來源：輔助用戶判斷內(nèi)容來源與內(nèi)容質(zhì)量。

5、飄紅：提高用戶識別、獲取、判斷、篩選信息的效率。

以上搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)的五個部分達到理想狀態(tài)時，

對于用戶而言，有利于輔助用戶判斷搜索結(jié)果內(nèi)容，提升用戶的信息篩選效率；

對于開發(fā)者而言，有利于提升站點點擊量，獲得更多內(nèi)容分發(fā)的機會。

?

二、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)需要具備哪些特質(zhì)？

1、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的標(biāo)題

（1）標(biāo)題是對網(wǎng)頁內(nèi)容準(zhǔn)確且簡明扼要的描述。

（2）標(biāo)題需要遵守的原則

1）確保同一站點的不同網(wǎng)頁使用不同的標(biāo)題；

2）建議參考《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》使用正確的網(wǎng)頁標(biāo)題符號；

3）百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個；

4）頁面標(biāo)題應(yīng)該是簡明扼要的，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

△ 反面示例：標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌

?

（3）優(yōu)秀“標(biāo)題”示范：

△首頁：網(wǎng)站首頁的標(biāo)題一般為：品牌名/網(wǎng)站名+標(biāo)語

△列表頁：列表頁的標(biāo)題一般為：列表/頻道名+上級頻道（可?。? 站點名

△主題聚合頁的標(biāo)題一般為：主題+屬性+站點名

△內(nèi)容頁的標(biāo)題一般為：內(nèi)容標(biāo)題+列表/頻道名(可省略)?+?站點名

2、搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的摘要

（1）摘要是指搜索結(jié)果的內(nèi)容提要，建議盡可能地前置最重要的內(nèi)容信息。

（2）優(yōu)質(zhì)“摘要”示例

?官方網(wǎng)頁：提供清晰準(zhǔn)確的meta信息（官網(wǎng)簡介）↓

文章頁：提供豐富的內(nèi)容介紹和有區(qū)分度的版式排列↓

問答頁：提供詳細的回答內(nèi)容；且回答時間與回答數(shù)量能夠清晰區(qū)分↓

小說頁：提供準(zhǔn)確的小說信息，包括最新章節(jié)/更新時間/作者等↓

?視頻頁：提供可播放的優(yōu)質(zhì)視頻資源，且畫面質(zhì)量清晰↓