不能否認(rèn)的是 2018 年是小程序快速發(fā)展的一年，同樣 2018 年也是 App 找不到著力點(diǎn)的一年，盲目跟隨去做小程序是否就能不被淘汰?

當(dāng) BAT 都已入局小程序后，百度在 2018 年年底正式開(kāi)源，為什么都如此重視小程序、為什么選在現(xiàn)在發(fā)力、他們各自的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)又在哪、這場(chǎng)競(jìng)賽最終將導(dǎo)向何處、作為用戶和網(wǎng)民來(lái)說(shuō)這一切又意味著什么?當(dāng)我們?cè)囍ソ獯疬@些問(wèn)題，并將答案串起來(lái)，或許可以得到一個(gè)關(guān)于百度智能小程序戰(zhàn)略的模糊未來(lái)。

作為 BAT 三家中最晚上線小程序業(yè)務(wù)線的百度，卻是第一個(gè)宣布開(kāi)源的。在小程序這件事上，百度和微信恰恰代表了兩個(gè)截然相反的方向，一個(gè)克制封閉，而另一個(gè)激進(jìn)開(kāi)源。這場(chǎng)競(jìng)賽可能最終都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)贏家，但目前來(lái)說(shuō)，不管是微信還是百度，都在用自己的方式推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)往前走。

不能否認(rèn)的是 2018 年是小程序快速發(fā)展的一年，同樣 2018 年也是 App 找不到著力點(diǎn)的一年，盲目跟隨去做小程序是否就能不被淘汰?小程序生態(tài)和 App 生態(tài)應(yīng)該會(huì)是一個(gè)什么樣的關(guān)系，而百度這次的開(kāi)源能夠在這其中扮演什么樣的角色，給整個(gè)小程序行業(yè)帶來(lái)哪些改變?

百度的開(kāi)源計(jì)劃

百度是 BAT 三家中較晚開(kāi)始在小程序布局的，在今年 7 月 4 日才剛剛上線，也算是三家中最特別的。

根據(jù)百度官方披露的數(shù)據(jù)，百度智能小程序上線兩個(gè)月后做到了月活破億，而百度建立在「搜索 + 信息流」業(yè)務(wù)上的小程序生態(tài)邏輯也基本跑通。這其實(shí)也是根據(jù)百度自身的業(yè)務(wù)需求而定的戰(zhàn)略方向，剛從 AI 將業(yè)務(wù)重心重新放回信息流的百度，自然是需要更多服務(wù)場(chǎng)景能夠幫助自己的 AI 業(yè)務(wù)更好的落地，更順暢的觸達(dá)到普通用戶。

對(duì)比更早構(gòu)建起小程序生態(tài)的微信，百度的小程序邊界更模糊，因?yàn)榘俣葹檫@項(xiàng)業(yè)務(wù)提供的是全域流量，開(kāi)發(fā)者只需要簡(jiǎn)單改動(dòng)代碼，就能讓自家小程序腳本在包括百度 App、百度貼吧、百度地圖、百度網(wǎng)盤(pán)在內(nèi)的百度全系產(chǎn)品中運(yùn)行;百度的開(kāi)源模式還支持開(kāi)發(fā)者將智能小程序發(fā)布在其他開(kāi)源聯(lián)盟成員的 App 和平臺(tái)上。

今天百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟簽約儀式在京舉行，包括愛(ài)奇藝、快手、WiFi 萬(wàn)能鑰匙、58、汽車(chē)之家、攜程、萬(wàn)年歷、獵豹移動(dòng)、百度視頻、寶寶巴士、卓易等 12 家企業(yè)與百度正式簽約，成為智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟首批戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)介紹，未來(lái)這些企業(yè)將陸續(xù)在各自旗下的 App 支持運(yùn)行智能小程序，成為百度智能小程序的重要入口。

百度 App 總經(jīng)理平曉黎表示，目前百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟不僅包括上述外部企業(yè)，還一批百度自家的產(chǎn)品，如百度地圖、百度貼吧、好看視頻、DuerOS 以及 Apollo 無(wú)人車(chē)平臺(tái)等，這些產(chǎn)品和平臺(tái)也將陸續(xù)開(kāi)放各自的產(chǎn)品，為開(kāi)發(fā)者提供更加豐富、精準(zhǔn)的用戶流量。百度地圖作為首批完成開(kāi)源接入的產(chǎn)品，并已經(jīng)率先開(kāi)放了三個(gè)產(chǎn)品入口。

作為 BAT 三家中最晚入局小程序的百度，卻也是目前最早開(kāi)源小程序的公司。

開(kāi)源的小程序，代表著什么?

當(dāng)我們已經(jīng)習(xí)慣了微信小程序生態(tài)的封閉和克制，一個(gè)模糊邊界的開(kāi)源小程序生態(tài)將會(huì)帶來(lái)些什么不同?

在現(xiàn)有流量已被巨頭瓜分殆盡后，現(xiàn)有流量的重新分配必然會(huì)出現(xiàn)，而每一次流量的重新分配都會(huì)復(fù)制以往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)。類似微信、支付寶、百度 App、今日頭條、美團(tuán)這種基于小程序的「超級(jí) App 互聯(lián)網(wǎng)」很大可能將成為新的機(jī)會(huì)平臺(tái)，且這一次機(jī)會(huì)的分布會(huì)更加廣泛，更加深入。

所以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭和超級(jí) App 們的目標(biāo)已經(jīng)不再只是用戶和流量，而是滲透率和效率。

從小程序開(kāi)始，或許正式標(biāo)志著 BAT 爭(zhēng)斗的下半場(chǎng)正式拉開(kāi)序幕，這是一場(chǎng)從用戶和流量轉(zhuǎn)向滲透率和接口效率的爭(zhēng)奪。小程序的輕量和細(xì)顆粒度能夠幫助巨頭們?cè)诂F(xiàn)有的用戶市場(chǎng)中挖掘出更多的流量和價(jià)值;同時(shí)，超級(jí) App 們的角色也在逐漸發(fā)生變化，從服務(wù) C 端用戶過(guò)渡到服務(wù) B 端的開(kāi)發(fā)者。

超級(jí) App 們作為平臺(tái)服務(wù)的提供商，要思考的是如何提供更好的平臺(tái)環(huán)境、吸引更多開(kāi)發(fā)者在自家的平臺(tái)上打造小程序?正如彼時(shí) Android 和 iOS 之間的角逐，只不過(guò)那時(shí)從 Android 和 iOS 成長(zhǎng)起來(lái)的超級(jí) App 如今扮演了當(dāng)年 Android 和 iOS 的角色，在孕育新的巨頭。

在這樣的一個(gè)背景下，百度的開(kāi)源和微信的閉環(huán)某種意義上代表了兩個(gè)方向和思維模式。

微信小程序的產(chǎn)品思維更多在圍繞 C 端用戶體，以用戶的需求去構(gòu)建和定義小程序的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槲⑿庞幸粋€(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境，并且是擁有全中國(guó)月活用戶最高的 App，所以這樣的套標(biāo)準(zhǔn)能夠在微信適用，且被行業(yè)開(kāi)發(fā)者遵從。

而百度智能小程序的開(kāi)源，是在嘗試去建立一個(gè)普適的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，更多是圍繞開(kāi)發(fā)者群體的需求，面向 B 端。向企業(yè)和開(kāi)發(fā)者們提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從開(kāi)發(fā)者生態(tài)入手，去解決智能小程序與 App 間的普適問(wèn)題。

這樣的情景其實(shí)我們?cè)偈煜げ贿^(guò)了，每一次平臺(tái)級(jí)別的競(jìng)賽中，往往都會(huì)出現(xiàn)「用戶導(dǎo)向」和「開(kāi)發(fā)者導(dǎo)向」兩種截然不同的思維方式。這不是一場(chǎng)能說(shuō)明到底誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣的競(jìng)爭(zhēng)，但不可否認(rèn)的是，微信和百度兩者正在從用戶端、企業(yè)端共同推進(jìn)小程序行業(yè)走向繁榮。

百度的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)者的機(jī)會(huì)

百度智能小程序上線時(shí)間并不久，但卻依靠獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了很多不錯(cuò)的案例，證明了百度在小程序這件事上能夠提供的價(jià)值。

先前極客公園采訪過(guò)的小紅書(shū)就是一個(gè)很好的例子。小紅書(shū)根據(jù)自己「生活方式分享平臺(tái)」的角色定義，通過(guò)百度智能小程序在信息流和內(nèi)容分發(fā)上的天生優(yōu)勢(shì)以及搜索這樣一個(gè)強(qiáng)力的入口，很快找到了一個(gè)擴(kuò)張自己用戶邊界的完美方式。例如當(dāng)一些男性通過(guò)百度搜索來(lái)找發(fā)型、穿搭時(shí)，就有可能會(huì)看到基于小紅書(shū)智能小程序內(nèi)關(guān)于男性發(fā)型、穿搭的精致 UGC 內(nèi)容;在瀏覽百度的頁(yè)面信息流時(shí)，也可能會(huì)看到相關(guān)的小紅書(shū)內(nèi)容。借助百度信息流背后強(qiáng)大的 AI 支持，小紅書(shū)可以很精確、高效地將自己的優(yōu)勢(shì)(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，通過(guò)百度的流量平臺(tái)，去觸達(dá)更多的新用戶和潛在用戶。

愛(ài)奇藝則從另一個(gè)方面在證明百度智能小程序的價(jià)值，尤其是對(duì)類似愛(ài)奇藝這樣大體量、并行業(yè)務(wù)線復(fù)雜的公司。愛(ài)奇藝其實(shí)早在去年 10 月就開(kāi)始嘗試開(kāi)發(fā)出了自己的小程序技術(shù)，奈何因?yàn)殚T(mén)檻太高而沒(méi)有結(jié)果。不過(guò)，相比客戶端技術(shù)，小程序的生態(tài)建設(shè)難度是更大的。

而百度的開(kāi)源，不光能提供技術(shù)框架，也帶來(lái)了大批開(kāi)發(fā)者。所以百度宣布智能小程序開(kāi)源后，算是給愛(ài)奇藝提供了一個(gè)現(xiàn)成的平臺(tái)，愛(ài)奇藝根據(jù)現(xiàn)有 App 去做個(gè)性化適配就可以直接構(gòu)建一個(gè)基于愛(ài)奇藝 App 的小程序生態(tài)。

百度作為這場(chǎng)競(jìng)賽最后出發(fā)的巨頭，雖然在時(shí)間上落后了不少，但好在剛開(kāi)始就已經(jīng)明確了自家小程序的優(yōu)勢(shì)。作為試圖去規(guī)范小程序游戲規(guī)則的玩家，共享流量，一次開(kāi)發(fā)多端運(yùn)行，這是百度智能小程序很核心的優(yōu)勢(shì)，也是開(kāi)源最重要的基礎(chǔ)。而搜索這個(gè)巨大的入口，以及強(qiáng)大 AI 算法和內(nèi)容分發(fā)能力，這讓百度成為了許多存量市場(chǎng)企業(yè)尋求增量的優(yōu)質(zhì)途徑。

正如百度副總裁沈抖所說(shuō)的，之所以選擇做開(kāi)源的智能小程序，是因?yàn)榘俣认嘈胖挥型耆_(kāi)放才能真正發(fā)揮小程序的價(jià)值，打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)封閉、割裂的現(xiàn)狀，讓開(kāi)發(fā)者、用戶和合作伙伴都受益。

微信的去中心化、阿里的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、百度的開(kāi)源戰(zhàn)略，還有美團(tuán)和今日頭條的虎視眈眈。關(guān)于小程序的爭(zhēng)奪剛剛開(kāi)始，遠(yuǎn)不到談?shì)斱A的時(shí)候。但這場(chǎng)斗爭(zhēng)終究會(huì)有贏家和輸家，如今小程序也同樣來(lái)開(kāi)始了開(kāi)放與封閉之間的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果會(huì)是怎樣，或許 2019 年我們會(huì)看出更多端倪。