4月23日，谷歌宣布終止其備受爭(zhēng)議的”隱私沙盒”（Privacy Sandbox）項(xiàng)目，這意味著Chrome瀏覽器將維持現(xiàn)有的第三方Cookie處理方式。谷歌隱私沙盒副總裁安東尼?查韋斯在聲明中表示，由于行業(yè)各方對(duì)取消第三方Cookie的變更仍存在重大分歧，公司決定不再推進(jìn)該計(jì)劃。

這一決定標(biāo)志著谷歌歷時(shí)四年的隱私改革嘗試最終擱淺。該項(xiàng)目自2020年啟動(dòng)以來就飽受質(zhì)疑，主要爭(zhēng)議集中在以下方面：

1. 反壟斷爭(zhēng)議：上周美國(guó)法院裁定谷歌在廣告技術(shù)領(lǐng)域存在反競(jìng)爭(zhēng)行為。英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）也持續(xù)調(diào)查該項(xiàng)目可能給谷歌帶來的不公平優(yōu)勢(shì)。
2. 隱私保護(hù)實(shí)效：電子前沿基金會(huì)（EFF）等組織指出，該項(xiàng)目實(shí)際上仍在追蹤用戶行為，用于谷歌的精準(zhǔn)廣告投放。
3. 行業(yè)分歧：出版商、開發(fā)者和廣告商對(duì)取消第三方Cookie的影響存在嚴(yán)重分歧。

值得注意的是，谷歌曾嘗試通過”主題API”（Topics API）等替代方案，在保護(hù)隱私的同時(shí)維持廣告效果，但這些方案未能獲得廣泛認(rèn)可。

開放網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)（MOW）將此舉視為谷歌的實(shí)質(zhì)性讓步。該組織聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯?羅斯韋爾表示：”谷歌試圖通過這個(gè)項(xiàng)目壟斷數(shù)字廣告流量的計(jì)劃已經(jīng)失敗，監(jiān)管障礙最終迫使他們放棄了這一壟斷企圖。”

隨著隱私沙盒計(jì)劃的終止，Chrome瀏覽器將繼續(xù)允許用戶自主選擇是否屏蔽第三方Cookie，這一處理方式與Safari和Firefox等瀏覽器形成鮮明對(duì)比。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一結(jié)果反映了數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性和監(jiān)管環(huán)境的日趨嚴(yán)格。