搜索引擎結(jié)果頁(yè)(SERP)是谷歌和其他搜索引擎根據(jù)用戶(hù)的搜索查詢(xún)顯示的頁(yè)面，它們由自然搜索結(jié)果以及付費(fèi)搜索這兩種結(jié)果組成。那么SERP是如何幫助網(wǎng)站建設(shè)者提升用戶(hù)訪問(wèn)量呢，我們通過(guò)幾個(gè)步驟讓大家直觀了解它的具體運(yùn)作。

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為什么SERP對(duì)SEO很重要?

大多數(shù)人在SERP的只會(huì)在第一頁(yè)的搜索頁(yè)面上點(diǎn)擊，很少會(huì)訪問(wèn)第二頁(yè)。

（從第2頁(yè)之后訪問(wèn)量大幅下降）

這就是每個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方都想在搜索引擎第一頁(yè)上獲得排名的原因，如果你的網(wǎng)站排到了第二頁(yè)或者更后面，被點(diǎn)擊的可能性十分微小。但是出于某些原因，在首頁(yè)上排名并不總是等于大量的訪問(wèn)。

1、大多數(shù)用戶(hù)點(diǎn)擊的都是排名前幾個(gè)位置的文章

（排名前3的文章收獲了75.1%點(diǎn)擊）

2、付費(fèi)內(nèi)容也會(huì)占據(jù)比較好的位置，使得SERP的自然排名下降

例如，搜索“在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)眼鏡”的自然搜索結(jié)果上方顯示了四個(gè)付費(fèi)廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這一搜索詞展示的頁(yè)面大約39%為屬于付費(fèi)結(jié)果。

3、搜索引擎有時(shí)會(huì)用SERP功能來(lái)回答搜索查詢(xún)

如“谷歌上搜索最多的內(nèi)容”，會(huì)直接顯示出對(duì)應(yīng)的結(jié)果，用戶(hù)無(wú)需再點(diǎn)擊其他頁(yè)面。

如何獲得SERP？

每個(gè)查詢(xún)的SERP可能看起來(lái)都不同，但是他們?nèi)坑上嗤娜齻€(gè)主要模塊組成：

1、付費(fèi)廣告

2、自動(dòng)搜索結(jié)果

3、SERP功能

下面，我們將詳細(xì)介紹這三個(gè)主要模塊功能，并說(shuō)明如何顯示這些內(nèi)容。

1、付費(fèi)廣告

付費(fèi)搜索結(jié)果出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果之前，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果之后。兩種類(lèi)型的結(jié)果實(shí)際上是無(wú)法區(qū)分的，唯一的真正區(qū)別是付費(fèi)廣告被標(biāo)記為下方這樣(帶有Ad/廣告字樣)

付費(fèi)廣告億每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)為基礎(chǔ)，這就是說(shuō)廣告客戶(hù)對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)，并未每次點(diǎn)擊支付搜索費(fèi)用。盡管搜索引擎還會(huì)考慮廣告和點(diǎn)擊率等相關(guān)因素，但通常出價(jià)最高的客戶(hù)將會(huì)獲得最高排名。

2、自動(dòng)搜索結(jié)果

隨機(jī)搜索結(jié)果是搜索引擎中索引的頁(yè)面，由于通常有成千上萬(wàn)個(gè)匹配結(jié)果，因此搜索引擎使用數(shù)百個(gè)排名因素對(duì)其進(jìn)行排序。最終會(huì)導(dǎo)致相關(guān)性和高質(zhì)量的頁(yè)面通常最終出現(xiàn)在SERP的第一頁(yè)。

關(guān)于搜索引擎的排名因素，這里我們來(lái)列舉一部分。

例如，搜索引擎通常顯示標(biāo)題、URL和描述性代碼段。

你可以通過(guò)設(shè)置頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽、URL和描述標(biāo)簽來(lái)告訴搜索引擎在SERP中顯示什么。但是，搜索引擎幾乎總是在SERP中顯示硬編碼的標(biāo)題標(biāo)簽，但它通常選擇摘錄描述標(biāo)簽以外的內(nèi)容。

對(duì)于具有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的頁(yè)面，搜索引擎有時(shí)也會(huì)在常規(guī)自動(dòng)搜索結(jié)果旁邊顯示豐富的摘要。

如果要顯示在自然搜索結(jié)果中，則需要重點(diǎn)關(guān)注為用戶(hù)查詢(xún)創(chuàng)建最佳和最相關(guān)的結(jié)果。同時(shí)還需要確保搜索引擎可以為你的網(wǎng)頁(yè)編制索引，并且針對(duì)搜索進(jìn)行優(yōu)化。

3、SERP功能

SERP功能是非傳統(tǒng)的搜索結(jié)果，比如可以從谷歌的知識(shí)圖譜(Knowledge Graph)中直接獲得。

盡管SERP功能的目的有時(shí)是直接為搜索引擎創(chuàng)造收入，但大多數(shù)時(shí)候還是為用戶(hù)搜索提供有效的信息，同時(shí)不需要進(jìn)行額外的頁(yè)面點(diǎn)擊。

SERP功能對(duì)SEO有著重大影響，最近的統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)，超過(guò)50%的搜索沒(méi)有點(diǎn)擊

（50.33%的搜索形成實(shí)際點(diǎn)擊量）

備注：谷歌并不是總在結(jié)果中顯示SERP功能，在過(guò)去的幾年中，隨著谷歌建立自己的知識(shí)圖譜(Knowledge Graph)，該功能開(kāi)始更加頻繁的出現(xiàn)，并且對(duì)搜索意圖的智能理解得到了提高。同時(shí)以SERP功能為特色也可以增加網(wǎng)站建設(shè)者的訪問(wèn)次數(shù)。

SERP有哪些功能?

以谷歌為例，在結(jié)果中顯示了數(shù)十種常見(jiàn)的SERP功能，并且一直在不斷測(cè)試和調(diào)整新功能。下面我們來(lái)介紹一些最常見(jiàn)的類(lèi)型，通過(guò)這些數(shù)據(jù)的展示，希望可以幫助你的網(wǎng)站提升更多流量。

1、精選片段

精選的片段顯示了排名最高的網(wǎng)頁(yè)之一的內(nèi)容短片，通常顯示在SERP的頂部，有時(shí)候其他結(jié)果也會(huì)顯示在它們上方。

常見(jiàn)的摘要格式包括：

段落

清單

表格

并非所有精選短片都是以文本形式展示，有時(shí)候會(huì)顯示視頻內(nèi)容

你的網(wǎng)頁(yè)可以出現(xiàn)在精選片段中嗎?

答案是：可以!大多數(shù)情況下，谷歌會(huì)從前5名結(jié)果之一中摘錄片段。如果你已經(jīng)在查詢(xún)中排在前5名，并且谷歌顯示了精選的代碼段，則可能有必要對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化以嘗試出現(xiàn)在【精選片段】中。

2、知識(shí)卡(Knowledge card)

知識(shí)卡顯示在SERP的頂部，可為查詢(xún)提供簡(jiǎn)短的正確答案，一般有多種格式。

知識(shí)卡的數(shù)據(jù)主要有以下三種：谷歌的知識(shí)圖譜、數(shù)據(jù)合作伙伴以及其他受到高度信任的數(shù)據(jù)源，例如維基百科和官方政府機(jī)構(gòu)。

你的網(wǎng)頁(yè)可以出現(xiàn)在知識(shí)卡中嗎?

不太可能!由于數(shù)據(jù)是專(zhuān)門(mén)從谷歌認(rèn)為的受信任第三方來(lái)源提取的，因此對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不可能在知識(shí)卡中顯示。

3、知識(shí)面板(Knowledge Panel)

知識(shí)面板提供有關(guān)查詢(xún)主題的信息，通常出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上SERP的頂部附近，或者網(wǎng)頁(yè)端的右側(cè)。像知識(shí)卡一樣，知識(shí)面板中的大多數(shù)數(shù)據(jù)都來(lái)自知識(shí)圖譜，以及維基百科之類(lèi)的可靠數(shù)據(jù)源。但是，谷歌有時(shí)還會(huì)鏈接到社交賬號(hào)和合作伙伴。

你的網(wǎng)頁(yè)可以出現(xiàn)在“知識(shí)面板”中嗎?

可以!谷歌在“知識(shí)圖譜”中顯示品牌的知識(shí)面板，這些通常包括直接鏈接到該品牌公司的網(wǎng)站和社交賬號(hào)中。

你的公司圖標(biāo)也可以出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“知識(shí)面板”中，若有用戶(hù)點(diǎn)擊了你的圖標(biāo)，將對(duì)公司進(jìn)行搜索，借此來(lái)展示你的公司信息，起到推廣的作用。

4、圖片包(Image Pack)

圖片包會(huì)顯示一些縮略圖，單機(jī)它們即可將用戶(hù)帶到谷歌圖片，通常也會(huì)顯示在SERP的頂部，同樣也會(huì)顯示在頁(yè)面的下方。

你的頁(yè)面可以顯示在圖片包中嗎?

有可能。你的網(wǎng)頁(yè)上的圖片可以顯示在此處，但該鏈接始終會(huì)將搜索用戶(hù)帶到谷歌圖片，而不是你的網(wǎng)站。如果他們點(diǎn)擊進(jìn)入圖片，會(huì)看到一些指向圖片來(lái)源的鏈接，這里可以將用戶(hù)導(dǎo)向你的頁(yè)面。

5、熱門(mén)話(huà)題(Top stories)

熱門(mén)話(huà)題輪播會(huì)顯示最近發(fā)表的文章、博客和視頻。每一個(gè)搜索結(jié)果都會(huì)顯示縮略圖、標(biāo)題、發(fā)布者名稱(chēng)和時(shí)間戳，通常顯示在SERP的頂部附近。

你的網(wǎng)頁(yè)可以出現(xiàn)在“熱門(mén)話(huà)題”輪播中嗎?

可以。不過(guò)根據(jù)研究顯示，在PC端上搜索結(jié)果99.31%來(lái)自谷歌新聞索引的網(wǎng)站，并且這里大多數(shù)的排名都是短暫的，因?yàn)镾ERP功能的目的是為了顯示新結(jié)果，而不是長(zhǎng)期存在。

6、人們常問(wèn)的問(wèn)題(People Also Ask (PAA))

“人們常問(wèn)的問(wèn)題”會(huì)顯示搜索著提供的相關(guān)問(wèn)題，并且從網(wǎng)頁(yè)中提取相關(guān)答案，該網(wǎng)頁(yè)的顯示方式與精選片段相似。每當(dāng)你點(diǎn)擊顯示答案時(shí)，會(huì)加載出更多相關(guān)問(wèn)題。

你的網(wǎng)頁(yè)可以出現(xiàn)在“人們常問(wèn)的問(wèn)題”中?

可以。像精選片段一樣，這一功能的答案也是來(lái)自第三方，只要能夠回答這些問(wèn)題中一個(gè)或者多個(gè)的內(nèi)容，均有機(jī)會(huì)被展示。但通常在這里不太可能引導(dǎo)更多的流量。

7、購(gòu)物結(jié)果(Shopping results)

購(gòu)物結(jié)果展示了付費(fèi)廣告客戶(hù)的相關(guān)產(chǎn)品，每個(gè)結(jié)果都包含產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)格和零售商信息，以及會(huì)展示一些特定的評(píng)論和優(yōu)惠。

你的網(wǎng)頁(yè)可以在“購(gòu)物結(jié)果”中顯示嗎?

是，但需要花錢(qián)。

8、網(wǎng)站鏈接(Sitelinks)

附加鏈接是指在排名網(wǎng)站上添加指向其他網(wǎng)站鏈接，或?qū)蚓W(wǎng)站內(nèi)部其他頁(yè)面，它們比SERP功能對(duì)常規(guī)自然搜索結(jié)果有更強(qiáng)的作用。

添加鏈接的好處：

1、人們可以更快地找到要搜索的內(nèi)容

2、人們更有可能在SERP中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站

你可以出現(xiàn)在附加鏈接中嗎?

是。你的谷歌附加鏈接通常會(huì)顯示品牌查詢(xún)，因此用戶(hù)在搜索你的網(wǎng)站時(shí)很可能已經(jīng)看到附加鏈接。

對(duì)于非品牌查詢(xún)，至少目前來(lái)看，若頁(yè)面受歡迎并且具有指向用戶(hù)感興趣的其他相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)部鏈接時(shí)，有可能獲得附加鏈接。

9、影片(Videos)

視頻影片結(jié)果是通過(guò)視頻縮略圖方式來(lái)展示，只有帶有嵌入視頻的頁(yè)面才有資格展示，并且谷歌通常還會(huì)在SERP中顯示上傳提起、視頻時(shí)長(zhǎng)以及上傳者的名稱(chēng)。這些視頻大多數(shù)來(lái)自YouTube，但偶爾也有其他的視頻網(wǎng)站。

你可以出現(xiàn)在“視頻結(jié)果”中嗎?

可以。如果是在YouTube上傳的視頻，谷歌會(huì)直接適配并且顯示縮略圖。如果是其他網(wǎng)站，則需要滿(mǎn)足VideoObject才能使用該功能。

以上就是“9步驟”幫助你了解谷歌搜索引擎上SERP排名，希望可以幫助各位在谷歌上獲取更好的網(wǎng)頁(yè)排名。

注：本文編譯自ahrefs，原文標(biāo)題What are SERPs? Search Engine Results Pages Explained