搜索引擎結果頁(SERP)是谷歌和其他搜索引擎根據用戶的搜索查詢顯示的頁面，它們由自然搜索結果以及付費搜索這兩種結果組成。那么SERP是如何幫助網站建設者提升用戶訪問量呢，我們通過幾個步驟讓大家直觀了解它的具體運作。

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為什么SERP對SEO很重要?

大多數人在SERP的只會在第一頁的搜索頁面上點擊，很少會訪問第二頁。

（從第2頁之后訪問量大幅下降）

這就是每個網站運營方都想在搜索引擎第一頁上獲得排名的原因，如果你的網站排到了第二頁或者更后面，被點擊的可能性十分微小。但是出于某些原因，在首頁上排名并不總是等于大量的訪問。

1、大多數用戶點擊的都是排名前幾個位置的文章

（排名前3的文章收獲了75.1%點擊）

2、付費內容也會占據比較好的位置，使得SERP的自然排名下降

例如，搜索“在線購買眼鏡”的自然搜索結果上方顯示了四個付費廣告，據統(tǒng)計顯示，這一搜索詞展示的頁面大約39%為屬于付費結果。

3、搜索引擎有時會用SERP功能來回答搜索查詢

如“谷歌上搜索最多的內容”，會直接顯示出對應的結果，用戶無需再點擊其他頁面。

如何獲得SERP？

每個查詢的SERP可能看起來都不同，但是他們全部由相同的三個主要模塊組成：

1、付費廣告

2、自動搜索結果

3、SERP功能

下面，我們將詳細介紹這三個主要模塊功能，并說明如何顯示這些內容。

1、付費廣告

付費搜索結果出現在自然搜索結果之前，有時也會出現在自然搜索結果之后。兩種類型的結果實際上是無法區(qū)分的，唯一的真正區(qū)別是付費廣告被標記為下方這樣(帶有Ad/廣告字樣)

付費廣告億每次點擊付費(PPC)為基礎，這就是說廣告客戶對關鍵詞的出價，并未每次點擊支付搜索費用。盡管搜索引擎還會考慮廣告和點擊率等相關因素，但通常出價最高的客戶將會獲得最高排名。

2、自動搜索結果

隨機搜索結果是搜索引擎中索引的頁面，由于通常有成千上萬個匹配結果，因此搜索引擎使用數百個排名因素對其進行排序。最終會導致相關性和高質量的頁面通常最終出現在SERP的第一頁。

關于搜索引擎的排名因素，這里我們來列舉一部分。

例如，搜索引擎通常顯示標題、URL和描述性代碼段。

你可以通過設置頁面的標題標簽、URL和描述標簽來告訴搜索引擎在SERP中顯示什么。但是，搜索引擎幾乎總是在SERP中顯示硬編碼的標題標簽，但它通常選擇摘錄描述標簽以外的內容。

對于具有結構化數據的頁面，搜索引擎有時也會在常規(guī)自動搜索結果旁邊顯示豐富的摘要。

如果要顯示在自然搜索結果中，則需要重點關注為用戶查詢創(chuàng)建最佳和最相關的結果。同時還需要確保搜索引擎可以為你的網頁編制索引，并且針對搜索進行優(yōu)化。

3、SERP功能

SERP功能是非傳統(tǒng)的搜索結果，比如可以從谷歌的知識圖譜(Knowledge Graph)中直接獲得。

盡管SERP功能的目的有時是直接為搜索引擎創(chuàng)造收入，但大多數時候還是為用戶搜索提供有效的信息，同時不需要進行額外的頁面點擊。

SERP功能對SEO有著重大影響，最近的統(tǒng)計表現，超過50%的搜索沒有點擊

（50.33%的搜索形成實際點擊量）

備注：谷歌并不是總在結果中顯示SERP功能，在過去的幾年中，隨著谷歌建立自己的知識圖譜(Knowledge Graph)，該功能開始更加頻繁的出現，并且對搜索意圖的智能理解得到了提高。同時以SERP功能為特色也可以增加網站建設者的訪問次數。

SERP有哪些功能?

以谷歌為例，在結果中顯示了數十種常見的SERP功能，并且一直在不斷測試和調整新功能。下面我們來介紹一些最常見的類型，通過這些數據的展示，希望可以幫助你的網站提升更多流量。

1、精選片段

精選的片段顯示了排名最高的網頁之一的內容短片，通常顯示在SERP的頂部，有時候其他結果也會顯示在它們上方。

常見的摘要格式包括：

段落

清單

表格

并非所有精選短片都是以文本形式展示，有時候會顯示視頻內容

你的網頁可以出現在精選片段中嗎?

答案是：可以!大多數情況下，谷歌會從前5名結果之一中摘錄片段。如果你已經在查詢中排在前5名，并且谷歌顯示了精選的代碼段，則可能有必要對頁面進行優(yōu)化以嘗試出現在【精選片段】中。

2、知識卡(Knowledge card)

知識卡顯示在SERP的頂部，可為查詢提供簡短的正確答案，一般有多種格式。

知識卡的數據主要有以下三種：谷歌的知識圖譜、數據合作伙伴以及其他受到高度信任的數據源，例如維基百科和官方政府機構。

你的網頁可以出現在知識卡中嗎?

不太可能!由于數據是專門從谷歌認為的受信任第三方來源提取的，因此對于大多數網站來說，不可能在知識卡中顯示。

3、知識面板(Knowledge Panel)

知識面板提供有關查詢主題的信息，通常出現在移動設備上SERP的頂部附近，或者網頁端的右側。像知識卡一樣，知識面板中的大多數數據都來自知識圖譜，以及維基百科之類的可靠數據源。但是，谷歌有時還會鏈接到社交賬號和合作伙伴。

你的網頁可以出現在“知識面板”中嗎?

可以!谷歌在“知識圖譜”中顯示品牌的知識面板，這些通常包括直接鏈接到該品牌公司的網站和社交賬號中。

你的公司圖標也可以出現在競爭對手的“知識面板”中，若有用戶點擊了你的圖標，將對公司進行搜索，借此來展示你的公司信息，起到推廣的作用。

4、圖片包(Image Pack)

圖片包會顯示一些縮略圖，單機它們即可將用戶帶到谷歌圖片，通常也會顯示在SERP的頂部，同樣也會顯示在頁面的下方。

你的頁面可以顯示在圖片包中嗎?

有可能。你的網頁上的圖片可以顯示在此處，但該鏈接始終會將搜索用戶帶到谷歌圖片，而不是你的網站。如果他們點擊進入圖片，會看到一些指向圖片來源的鏈接，這里可以將用戶導向你的頁面。

5、熱門話題(Top stories)

熱門話題輪播會顯示最近發(fā)表的文章、博客和視頻。每一個搜索結果都會顯示縮略圖、標題、發(fā)布者名稱和時間戳，通常顯示在SERP的頂部附近。

你的網頁可以出現在“熱門話題”輪播中嗎?

可以。不過根據研究顯示，在PC端上搜索結果99.31%來自谷歌新聞索引的網站，并且這里大多數的排名都是短暫的，因為SERP功能的目的是為了顯示新結果，而不是長期存在。

6、人們常問的問題(People Also Ask (PAA))

“人們常問的問題”會顯示搜索著提供的相關問題，并且從網頁中提取相關答案，該網頁的顯示方式與精選片段相似。每當你點擊顯示答案時，會加載出更多相關問題。

你的網頁可以出現在“人們常問的問題”中?

可以。像精選片段一樣，這一功能的答案也是來自第三方，只要能夠回答這些問題中一個或者多個的內容，均有機會被展示。但通常在這里不太可能引導更多的流量。

7、購物結果(Shopping results)

購物結果展示了付費廣告客戶的相關產品，每個結果都包含產品名稱、價格和零售商信息，以及會展示一些特定的評論和優(yōu)惠。

你的網頁可以在“購物結果”中顯示嗎?

是，但需要花錢。

8、網站鏈接(Sitelinks)

附加鏈接是指在排名網站上添加指向其他網站鏈接，或導向網站內部其他頁面，它們比SERP功能對常規(guī)自然搜索結果有更強的作用。

添加鏈接的好處：

1、人們可以更快地找到要搜索的內容

2、人們更有可能在SERP中點擊你的網站

你可以出現在附加鏈接中嗎?

是。你的谷歌附加鏈接通常會顯示品牌查詢，因此用戶在搜索你的網站時很可能已經看到附加鏈接。

對于非品牌查詢，至少目前來看，若頁面受歡迎并且具有指向用戶感興趣的其他相關內容的內部鏈接時，有可能獲得附加鏈接。

9、影片(Videos)

視頻影片結果是通過視頻縮略圖方式來展示，只有帶有嵌入視頻的頁面才有資格展示，并且谷歌通常還會在SERP中顯示上傳提起、視頻時長以及上傳者的名稱。這些視頻大多數來自YouTube，但偶爾也有其他的視頻網站。

你可以出現在“視頻結果”中嗎?

可以。如果是在YouTube上傳的視頻，谷歌會直接適配并且顯示縮略圖。如果是其他網站，則需要滿足VideoObject才能使用該功能。

以上就是“9步驟”幫助你了解谷歌搜索引擎上SERP排名，希望可以幫助各位在谷歌上獲取更好的網頁排名。

注：本文編譯自ahrefs，原文標題What are SERPs? Search Engine Results Pages Explained